Sin embargo, las empresas que se anuncien en Google Travel deberán seguir los parámetros del buscador para aparecer en posiciones privilegiadas. Esto implicará competir con precios y modificar sus páginas bajo los algoritmos de Google, de modo que el buscador pretende fortalecer su hegemonía.

Antes Google Travel publicaba las tarifas de los que pagaban pauta mediante Hotel Ads, el buscador de hoteles de Google. El cambio aplica a los servicios turísticos anunciados en Hotel Ads o en Google Hotel Prices API.

Booking y Expedia, las dos grandes agencias online, controlan el 85% de las reservas en Europa (un 68,4% en el caso de Booking y un 16,3% en el de Expedia). Además, se espera que también Amazon se lance en algún momento a la distribución hotelera, como adelantó el CEO del Grupo Barceló para EMEA, Raúl González.

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